Ieder bedrijf is anders.
Althans, dat denken we. En dat zeggen we.
Soms omdat we ons uniek willen voelen.
Soms omdat we echt vinden dat we iets unieks zijn of bieden.
Maar zijn we ook allemaal anders?
Hoewel bedrijven aan de buitenkant er anders uit zien, zijn alle bedrijven in de kern hetzelfde.
Alle bedrijven draaien namelijk om drie dingen.
Je werkt hard aan je content en goed gecreëerde content verdient een publiek.
Met een aantrekkelijke headline kun je de aandacht trekken van een relevant en geïnteresseerd publiek door bijvoorbeeld in te spelen op hun emoties.
In de praktijk kun je dit op verschillende manieren toepassen om uiteindelijke een effectieve headline te schrijven.
Waar kun je je op richten om een effectieve headline te formuleren?
Wanneer je de bezoekers van je website wilt overtuigen om zich te verdiepen in jouw producten of diensten en uiteindelijk klant te worden, dan gaat dat niet altijd meteen met logica.
Het gaat namelijk niet om de specificaties, de processen of de werkwijzen.
Mensen overtuigen gebeurt op basis van de voordelen, de waarde.
Waarde is deels gebaseerd op logica. Als een product of dienst niet goed in elkaar zit, dan gaat het ook niet werken.
Maar waarde is ook gebaseerd op emoties.
Hoe kun je met je headlines en je content inspelen op de emoties van je klanten?
Wanneer je content publiceert op het internet, vormt de headline in veel gevallen de aanleiding voor je publiek om de content ook daadwerkelijk te consumeren.
Dit geldt niet alleen voor tekst, maar zeker ook voor andere vormen van content, zoals video’s, presentaties en animaties of illustraties.
Aandacht is zonder twijfel de eerste voorwaarde om ervoor te zorgen dat mensen je content gaan consumeren.
Waar kun je nog meer op letten om je headline aantrekkelijker te maken?
Maar liefst 80% van de mensen leest alleen de headline van een artikel.
Wil je echter de aandacht van mensen trekken en hen stimuleren om je artikel te lezen, dan kun je dat in je headline doen via drie elementen.
Deze drie elementen zijn in staat om te provoceren, te shockeren, te verbijsteren en te bewegen.
Deze drie elementen spelen niet in op alleen menselijke behoeften of wensen, zij spelen in op de aard van de mens.
Wat zijn deze drie elementen en hoe pas je ze toe om mensen je teksten te laten lezen?
Kenneth Lim is een ervaren schrijver, ontwerper en marketeer.
Hij is gespecialiseerd in het helpen van mensen om hun website te optimaliseren.